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2018-12-14 17:49 来源:中国新闻采编网

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为了120天的征战 车企“换人”忙

2018-12-14 13:41
来源: 盖世汽车网
编辑:东方财富网

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  随着8月的结束,汽车圈也迎来了决战性的120天。众所周知,2018年的车市并不平静,如同一位长期观察车市的媒体人所说:“我从业20年,从来没有一年像今年这样‘不堪’。”

  从绝对的数据上显示,车市已经不能用“微增长”这条遮羞布了,7月中国汽车分别产销204.28万辆、188.91万辆,相较去年同期,分别下滑0.66%和4.02%。

  与此同时,SUV同比下降6.9%的事实也意味着,该车型已经结束了长达十余年的野蛮增长。这或许表明汽车圈出现了产销同跌的“拐点”,或将迎来新一轮的淘汰赛。

  现在汽车圈已迎来了9月,2018年的“余额”还剩120天。尽管从数据来看,今年上半年,车企销量目标完成率大概在30%~45%左右,并不那么让人满意。然而,即便车市行情不佳,在刚刚过去的成都车展上也依旧新车型扎堆。

  有媒体评价称规模赶上了北京、上海这样A类的国际性车展,在媒体日前两天就粉墨登场,战略、新车、展销,各大品牌使出浑身解数力求在成都车展上占领C位。

  一边是车市下行压力,一边是即将到来的“金九银十”,众所周知,每年9-12这四个月,几乎可以占到很多车企年度总销量40%的份额。

  因此即便车市“冷冰冰”,众车企也决不放弃这一绝佳的“翻盘”机会。但与此同时,新车型的扎堆而起,也让在车市不佳这一大背景下的车企们倍感压力,因而频繁招兵买马寻求营销“悍将”来助其一臂之力就成了近段时间最常见的画面。

  以刚刚过去的8月为例,31天就有19位车企高层转岗,平均每一天半就有一位高层发生变动,频率之频繁,足以证明汽车圈目前所面临的“焦虑”。

车企换人,车企人事调整,车企高层变动

  8月1日,奥迪中国发布消息称,欧阳谦(Thomas Owsianski)将于2018年第四季度接替魏永新(Joachim Wedler)出任奥迪中国总经理,即日起参与奥迪中国的管理工作。

  而根据欧阳谦的履历来看,2012年,欧阳谦加入大众汽车集团,并出任斯柯达汽车全球市场营销部门负责人。2014-2016年期间,欧阳谦担任上海大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业执行总监,负责斯柯达品牌在中国的市场销售等业务。

  在自主品牌方面,近段时间招贤纳士最为频繁的就是长城了。在将英菲尼迪市场战略传播总监及公关总监文飞、原观致汽车市场和传播执行副总裁宁述勇纷纷收入麾下后,就在9月3日魏建军又为长城招揽一员营销猛将——柳燕。

  据长城官方消息称,经长城汽车股份有限公司董事会决策决议,长城汽车正式任命柳燕女士任职长城汽车专项副总裁兼WEY品牌营销总经理,即日起全面负责WEY品牌的市场、销售、渠道及售后服务业务。

  与此同时,在同一天东风标致品牌的高层也被重新任命。日产系营销老将李广涛担任公司营销总部东风标致品牌部总经理,葛林德(David GUERIN)担任公司营销总部东风标致品牌部副总经理。

  汽车圈有一个流传已久的说法“旺季卖车,淡季整人”,营销老总作为车企曝光率最高的职位之一,其所面临的压力自然也不言而喻,一旦某个车型卖不好或没有完成销量目标,就会面临下课的风险。

  而从近期频频的人事变动中也可以看出,在车市遇“拐点”的背景下,营销已然成为汽车圈破题当下乱局的胜负手。

  2018“余额”即将用尽,销售目标又在穷追不舍,最后的120天也成为了众车企的“背水一战”,到底谁能在这场战役中胜出?我们拭目以待。

(责任编辑:DF207)

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